Så du vinner kriget om hemskärmen

clash of clans
I slutet av 2008 körde lanserade Apple frasen ç för att visa hur populär App store hade blivit med tusentals appar. Få ett starkt argument för att välja att både köpa och utveckla för iphone. Nu sju år senare finns det inte bara en app som löser ditt problem utan du behöver veta vilken app du ska välja. Istället var 83 % av apparna utanför topplistorna i Appstore och Google Play och räknas då som zombies. Ingen munter tillvaro för en investering.

Vad krävs då för en ny app som vill in på hemskärmen hos oss användare och bli lika populär som t.ex. Clash of Clans? Vad differentierar den mot de dem som redan finns? För en app borde funktion och innehåll spela större roll än för en fysisk produkt. Om den levererar kvalité och har god användbarhet borde väl inte varumärket spela någon roll? Och går det att klara sig utan enorm marknadsföringsbudget?

Frågan är hur en app kan slå sig in på topplistorna, ta marknadsandelar och bygga varumärke. Jag tänker att det handlar om.

Få ut appen snabbt

Jag tänker att det är viktigt att tidigt låta idén träffa användare. Vad gillar de? Vad tycker de är mindre bra? Att snabbt ta fram en app som löser det grundbehov och sen utveckla vidare. Tänker att det är en av de saker ello.co gjort bra. Ut fort och hela tiden berätta vad de har på gång vad gäller funktion. Med tydlighet och transparens får du snabbt kvitto på hur din idé tas emot och om du förstått behovet. Eller försökte du skapa ett behov?

Bli vid din läst

Utgå från att du gjort din hemläxa och har en bra grundidé. Låt den vara navet och stå kvar vid basfunktionerna. Många projekt går in i en tunnel där tillväxttakten är låg. En slags projektpuckel. När och om kickern sätter in kan de gå fort. Viktigt är att inte tappa fokus och sprida utveckling på kringfunktion utan satsa på att stärka kärnan och förädla grundfunktionen.

Var ärlig med kostnaden

Appar med låg grundfunktion, men med dyra in app purchases ger dålig smak. Här vill jag se andra lösningar och helst utan fula upplägg med inbäddad reklam. Ett bra exempel är Paper som tagit bort in sina in-app-purchases. Jag tänker att de utgår från att det finns gungor och karuseller, där deras penna står för inkomsterna. Jag kan också tycka att appar som är en förlängning av tjänsten jag köper är bra, som Spotify. Grymmast just nu är nog Stockholms stads Betala P som är gratis och gör det enkelt att göra rätt för sig vid gatuparkering. Utan SMS-betalning som kostar skjortan. Smart.